1、产业发展现状：
国内玩具行业将由低端制造向高端制造和自主品牌发展 目前，玩具产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三个环节。不同环节的经济附加值也不同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而制造则是附加值较低的环节。
2.区域发展：广东优势明显
我国玩具行业产业集群发展趋势明显。我国玩具企业具有显着的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。从产品类型来看，广东玩具企业主要生产电动玩具、塑料玩具；浙江省玩具企业主要生产木制玩具；江苏省玩具企业主要生产毛绒玩具和动物玩偶。广东是中国最大的玩具生产和出口基地，据2020年统计显示，广东玩具出口总额达133.85亿美元，占全国出口总额的70%。东莞市作为广东省玩具生产企业最集中、科技创新能力和产品技术含量最高的地区之一，已形成较为成熟、完整的产业生态，产业集群效应明显。东莞海关统计，2022年，东莞玩具出口额达142.3亿元，增长32.8%。
我国玩具生产以OEM为主。虽然我国是玩具制造大国，但玩具出口企业以OEM贴牌为主，其中70%以上的出口玩具属于来料加工或来样加工。中国本土自主品牌主要集中在中低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌厂商的订单，利润主要来自制造过程的增值。渠道建设不完善，品牌影响力缺乏，议价能力弱。随着劳动力成本、原材料成本的不断上升，缺乏核心竞争力、盈利能力较差的企业将面临更大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高等国外知名品牌占据。
3.专利分析：玩具相关专利80%以上属于外观设计
数据显示，我国玩具行业专利申请量已与我国经济总量基本同步。一方面，中国改革开放不断深入，解放了越来越多的生产力，基础设施不断改善，投资营商环境更加优化，促进创新的法律体系更加完善。在这个时代，中国各行各业的发展潜力得到了充分释放，包括玩具在内的各行各业都抓住了发展壮大的历史机遇。
另一方面，随着全球科技快速发展，创新对经济的拉动作用日益显着。近三年（2020-2022年）与“玩具”相关的专利申请量已超过1万件，申请量超过1.2万件。超过15,000个项目和超过13,000个项目。此外，自2023年1月以来，玩具专利申请数量已达4500余件。
从玩具专利类型来看，申请的专利中80%以上属于外观设计，色彩鲜艳、形状各异，更容易吸引儿童的注意力；实用新型和发明专利分别占15.9%和3.8%。
此外，毛绒玩具的受众相对更广，商家也有较强的设计新产品的意愿。
发布时间：2024年4月25日
