玩具市场新商机

据《玩具世界》杂志报道，去年，约四分之一的玩具销量来自 19 至 29 岁的青少年，所售乐高积木的一半由成年人购买。

玩具一直是需求量很大的品类，2021年全球销售额将达到近1040亿美元，同比增长8.5%。根据 NPD 的全球玩具市场报告，儿童玩具行业在过去四年中增长了 19%，其中游戏和拼图是 2021 年增长最快的类别之一。

玩具反斗城营销经理凯瑟琳·雅各比表示：“随着传统玩具市场的反弹，今年将是该行业的又一个丰收年。”

怀旧情绪兴起，传统玩具卷土重来

雅各比解释说，最近的数据表明，儿童玩具市场出现了大量新需求，特别是随着怀旧趋势的兴起。这为玩具零售商提供了扩大其现有产品范围的机会。

雅各比还指出，怀旧并不是推动传统儿童玩具销售的唯一因素；社交媒体让成年人更容易找到玩具，成年人购买儿童玩具也不再尴尬。

当谈到哪种儿童玩具最受欢迎时，雅各比表示，上世纪六七十年代，带有发条功能的玩具兴起，StretchArmstrong、HotWheels、PezCandy 和 StarWars 等品牌重新流行起来。

到了八十年代，更多的技术被引入玩具中，包括电动运动、光和声音动作技术，任天堂的推出彻底改变了玩具市场，雅各比说，玩具市场现在正在复苏。

九十年代人们对高科技玩具和人偶的兴趣日益浓厚，现在电子宠物、神奇宝贝、PollyPocket、芭比、HotWheels 和 PowerRangers 等品牌正在卷土重来。

此外，与 80 年代热门电视节目和电影相关的动作玩偶已成为当今儿童玩具的热门 IP，Jacoby 表示，预计在 2022 年和 2023 年期间将看到更多电影搭配玩具。