近日，麦当劳与神奇宝贝的最新合作引起了轩然大波。而就在几个月前，肯德基的“大鸭”也断货了。这背后的原因是什么？
这种绑食物的玩具被认为是“糖果玩具”的一种，现在“糖果玩具”在社交平台上的热度不断上升。“吃”和“玩”的地位发生了变化。与玩具相比，食物成了“配菜”。
智研咨询发布的数据显示，近年来糖果玩具市场稳步增长。其中，糖果玩具的销量和购买者数量在2017-2019年都有明显增长，且以95后年轻消费者为主，他们更注重零食的俏皮性和趣味性。
随着生活节奏的加快，糖果游戏可能是最适合年轻人的减压工具，并且可以激发他们的创造力。
而且，这种买菜送玩具的行为，让消费者觉得自己赚了。“性价比”、“实用”、“超值”被年轻人反复提及。谁不能用一美元买两件东西？
但也有不少消费者只是因为非常喜欢礼物而购买正装作为礼物。
抱着错过这波就没有了的心态，很多消费者会果断下单。毕竟不确定性太大，人们普遍更在乎即时的幸福，所以不想错过自己喜欢的。
事实上，很多人都有“收藏强迫症”。心理学上有句话：在古代，人类为了生存，必须不断收集生存材料。于是人类大脑进化出了一种激励机制：收藏会给人一种幸福感和满足感。收藏结束后，这种满足感就会逐渐消失，促使你继续投入下一轮收藏。
如今，很多商家不断在创意玩具和IP灵感中寻找与消费者的快乐连接点。但在追求幸福的同时，我们更需要思考：如何平衡“吃”和“玩”？
发布时间：2022年9月5日
