上周在美国举行的年度黑色星期五购物节开始了，正式在西方开始了圣诞节和新年购物季。尽管40年来的最高通货膨胀率给零售市场带来了压力，但黑色星期五的整体却创造了新的记录。其中，玩具消费量仍然强大，成为整体销售增长的重要推动力。
购物者的总数达到了新的高点，离线消费仍然很强.
国家零售联合会（NRF）和Prosper Insightful＆Analytic（Prosper）发布的调查数据表明，在黑色星期五，总共有1.670万美国人在商店购物，在网上购物，近1700万美元在2021年中增加了近1700万，自NRF自2017年开始追踪数据以来，NRF的数量最高。
黑色星期五仍然是店内购物的最受欢迎的一天。约有7290万消费者选择了传统的面对面购物体验，高于2021年的6650万。感恩节之后的星期六相同，店内购物者的6340万，高于去年的5100万。万事达卡的支出 - 普尔斯（Pulse）报告说，黑色星期五的店内销售增长了12％，未根据通货膨胀进行调整。
根据NRF和Prosper消费者研究的数据，接受调查的消费者平均花费325.44美元在周末的假期相关购买上，高于2021年的301.27美元。其中大部分（229.21美元）专用于礼物。 “在整个假日购物季节，五天的感恩节购物期继续扮演重要角色。” Prosper战略执行副总裁Phil Rist。在购买类型方面，有31％的受访者表示他们购买了玩具，仅次于服装和配件（50％），排名第一。
在线销售创下了创纪录的高度，每天的玩具销售额增长了285％
电子商务平台上玩具的性能更为突出。根据NRF的数据，今年黑色星期五的黑色星期五在线购物者有1.302亿个在线购物者，比2021年增长了2％。根据Adobe Analytics的数据，该分析涉及到美国排名前100个在线零售商中的85％以上，美国消费者在黑色星期五在线购物花费了91.2亿美元，比去年同期增长了2.3％。这是从2021年同期的89.2亿美元，在2020年的“黑色星期五”期间的90.3亿美元中，这是另一场纪录，由手机，玩具和健身设备的高级折扣驱动。
根据Adobe的数据，Toys在黑色星期五仍然是购物者的流行类别，平均每日销售量比去年同期增长了285％。今年，一些最热门的游戏和玩具商品包括Fortnite，Roblox，Bluey，Funko Pop，National Geographic Geoscience套件等。亚马逊还说，家庭，时尚，玩具，美容和亚马逊设备是今年最畅销的类别。
亚马逊，沃尔玛，拉扎达和其他人今年提供的交易要比往年多，并将其延长一周或更长时间。根据Adobe的说法，超过一半的消费者将零售商转换为较低的价格，并使用“在线价格比较工具”。因此，今年，一些电子商务新秀通过各种促销方式“崛起”。
例如，Pinduoduo的跨境电子商务子公司Shein和Temu不仅在“黑色星期五”的促销期间推出了超低折扣，而且还将美国常用的集体福利收藏和KOL独家折扣代码带到了美国市场。 Tiktok还推出了诸如现场工作室图表比赛，黑色星期五购物短片挑战赛等活动，并在线发送折扣代码。尽管这些新贵尚未使玩具成为主要类别，但有迹象表明，他们正在为传统的美国电子商务带来新的变化，这是值得一看的。
E飞行员
美国“黑色星期五”的玩具消费量的出色表现表明，在通货膨胀的压力下，市场需求仍然很大。根据NRF的分析，截至12月底的季节的同比零售销售额增长将在6％至8％之间，预计总额将达到9426亿美元至9604亿美元。圣诞节前两周以上，预计玩具消费者市场将继续良好的动力。
