黑色星期五玩具销量不降反升？

美国一年一度的黑色星期五购物节于上周拉开帷幕，正式拉开了西方圣诞新年购物季的序幕。虽然40年来最高的通胀率给零售市场带来了压力，但黑色星期五整体上却创下了新纪录。其中，玩具消费依然强劲，成为整体销售增长的重要推动力。

购物人数再创新高，线下消费依然强劲. 

美国零售联合会（NRF）和Prosper Insightful & Analytic（Prosper）发布的调查数据显示，2022年黑色星期五期间，共有1.967亿美国人在商店和网上购物，比2021年增加了近1700万，是最高数字自 NRF 2017 年开始跟踪数据以来，今年有超过 1.227 亿人光顾实体店，比 2021 年增长了 17%。

黑色星期五仍然是店内购物最受欢迎的一天。约有 7290 万消费者选择了传统的面对面购物体验，高于 2021 年的 6650 万。感恩节后的周六也是如此，店内购物者人数为 6340 万，高于去年的 5100 万。万事达卡 (MasterCard) 的 Spending-pulse 报告称，黑色星期五店内销售额增长了 12%，未根据通货膨胀进行调整。

根据 NRF 和 Prosper 消费者研究，接受调查的消费者在周末平均花费 325.44 美元购买节日相关商品，高于 2021 年的 301.27 美元。其中大部分（229.21 美元）专门用于购买礼物。“为期五天的感恩节购物期在整个假日购物季继续发挥着重要作用。”Phil Rist，Prosper 战略执行副总裁。从购买类型来看，31%的受访者表示购买了玩具，仅次于排名第一的服装和配饰（50%）。

线上销售创历史新高，玩具日销量增长285% 

玩具在电商平台的表现较为突出。NRF 的数据显示，今年黑色星期五有 1.302 亿网购者，比 2021 年增长 2%。Adobe Analytics 追踪美国 100 强在线零售商中 85% 以上的数据，美国消费者在黑色星期五期间在线购物花费了 91.2 亿美元，比去年同期增长 2.3%。这一数字高于 2021 年同期的 89.2 亿美元，以及 2020 年“黑色星期五”期间的 90.3 亿美元，在手机、玩具和健身器材大幅折扣的推动下，又创下了纪录。

Adobe 的数据显示，玩具仍然是今年黑色星期五购物者的热门品类，日均销售额较去年同期增长 285%。今年最热门的一些游戏和玩具商品包括 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop、国家地理地球科学套件等。亚马逊还表示，家居、时尚、玩具、美容和亚马逊设备是今年最畅销的类别。

亚马逊、沃尔玛、Lazada 等公司今年提供的优惠数量比往年更多，并将优惠期限延长一周或更长时间。据 Adob​​e 称，超过一半的消费者为了降低价格而转向零售商并使用“在线价格比较工具”。因此，今年，一些电商新秀通过各种促销手段“崭露头角”。

例如，拼多多旗下跨境电商子公司SHEIN和Temu不仅在“黑色星期五”促销期间推出超低折扣，还将常用的集体词福利合集带到了美国市场以及KOL专属折扣码。TikTok还推出了直播工作室排行榜竞赛、黑色星期五购物短视频挑战以及在线发送折扣代码等活动。尽管这些新贵尚未将玩具作为主要品类，但有迹象表明他们正在给美国传统电商带来新的改变，值得关注。

E皮洛格 

美国“黑色星期五”玩具消费的突出表现表明，在通胀压力下，市场需求依然旺盛。根据NRF的分析，截至12月底的当季零售额同比增长将在6%至8%之间，总额预计将达到9426亿美元至9604亿美元。距离圣诞节还有两周多，预计玩具消费市场将延续良好势头。