LOL惊喜娃娃上市后，MGA又推出重磅系列

迷你时尚宝贝

MGA Entertainment 将于 2022 年推出 Bratz Minis® 和 Bratz Mini Cosmetics，即 Bratz Dolls 推出 21 周年。“这两个品牌拥有相同的大胆时尚态度和细节，”创始人兼首席执行官 Isaac Larian 说道。尺寸虽小，但细节不马虎，尺寸大小也很容易收藏。“新产品与行业和玩具收藏家过去看到的不同，所有功能都很实用，”他说。
Mini Bratz 系列以迷你神秘包的形式推出，包含两个 5 厘米高的 Bratz 娃娃，采用适合全尺寸娃娃的经典梯形包装风格。而且盒子还可以用于娃娃的展示，避免包装材料的浪费。第一个系列包括24个不同形状的娃娃。

Bratz迷你彩妆系列还以梯形神秘袋（盲盒）的形式出现，里面包括两件实用的迷你彩妆单品，包括眼影、口红、眉色等。包装还可作为产品展示架。第一个系列有 16 种不同的迷你化妆品可供收集。

这两个系列将于下个月在美国和全球主要市场（包括中国）发售，售价为 9.90 美元。TikTok、Instagram 和 YouTube 将发布公告，以围绕新产品引起热议。

它是 MGA Miniverse™ 收藏玩具系列中的第一款，预计将把该公司深受喜爱的品牌打造成一个对成人和儿童都有吸引力的“迷你宇宙”。

MGA 娱乐公司在与 LOL Surprise 娃娃类似的背景下推出了该系列，其灵感来自流行的在线视频。正是在视频搜索中，该公司在超过 7500 万条热门短视频中发现了各种形状、风格和类别的迷你玩具和其他日常用品，微收藏热潮开始升温。目前参与“迷你宇宙”竞选的品牌有：Little Teck、LOL Surprise Dolls、Rainbow High School。

Moose Toys旗下的Shopkins于2016年风靡全球，同年销售额达6亿。Moose Toys 荣获美国玩具销售冠军和美国玩具奖最佳女孩玩具奖。中国小菱玩具等知名玩具大师、博主也制作了该系列玩具的拆箱视频。

当然，以上两款系列都是以迷你和收藏品为卖点，而MGA Entertainment是第一个在迷你玩具领域提出系统化、宇宙化的。

“大众化”也是近年来授权的热门趋势。各大授权方将其各自具有相似特征和故事联系的IP系统地分类到所谓的宇宙系统中，在后期的商业运营中可以打包出售。比如哪吒在中国爆火之后，中国就提出了“神化宇宙”。但这在好莱坞一直在发生，更不用说在漫威宇宙了。魔法世界是魔法世界的一个新IP，包括《哈利·波特》、《神奇动物在哪里》。

所有这些宇宙都有大量的电影、游戏、电视等支持。但好消息是，The Bratz 品牌本身就有数百个娃娃图像和故事可供借鉴。该品牌于2001年推出，以超大胆的街头美少女形象，颠覆芭比娃娃端庄、高贵的完美人设，销量一度超过芭比娃娃。2005年，美泰公司起诉MGA娱乐公司，开启了长达十多年的版权之争。由于这起诉讼，Bratz 娃娃悄然从货架上消失了好几年，直到 2010 年初纪念该品牌成立 10 周年才重新回到市场。2013 年，Bratz 进行了改头换面，更换了新标志，并于 2014 年进行了彻底改造，力图回归品牌根源。

娃娃们现在拥有自己的 Youtube 频道、扩大的社交媒体影响力、定格动画网络系列以及适用于所有平板电脑和智能手机设备的应用程序，让孩子们可以与 Baze 角色及其世界互动。