年轻人沉迷“儿童玩具”，玩具市场迎来新商机

赖阿达/ [电子邮件受保护] /14Se2022 年 9 月

据玩具零售商玩具反斗城称，玩具行业出现了一种新趋势。随着年轻人在疫情和通货膨胀的困难时期寻求童年玩具的慰藉，儿童玩具越来越受欢迎。

据《玩具世界》杂志报道，去年所有玩具销量中约有四分之一是由 19 至 29 岁的人销售的，所售乐高积木的一半是由成年人购买的。

玩具一直是需求量很大的品类，2021 年全球销售额将达到近 1040 亿美元，同比增长 8.5%。根据 NPD 的全球玩具市场报告，儿童玩具行业在过去四年中增长了 19%，其中游戏和拼图是 2021 年增长最快的类别之一。

玩具反斗城营销经理凯瑟琳·雅各比表示：“随着传统玩具市场的反弹，今年将成为该行业的又一个丰收年。”怀旧情绪高涨，传统玩具卷土重来

Jacoby解释说，最近的数据显示，儿童玩具市场出现了大量新需求，尤其是怀旧趋势的兴起。这为玩具零售商提供了扩大其现有产品范围的机会。

雅各比还指出，怀旧并不是推动传统儿童玩具销售的唯一因素，社交媒体让成年人更容易找到玩具，购买儿童玩具不再是成年人的尴尬。

关于儿童玩具最受欢迎的问题，雅各比表示，上世纪六七十年代，带有发条功能的玩具兴起，StretchArmstrong、HotWheels、PezCandy 和 StarWars 等品牌正在卷土重来。

20世纪80年代，更多技术被引入玩具中，包括电动运动、光声运动技术，任天堂的推出极大地冲击了玩具市场。雅各比说，现在这些玩具正在复苏。

20 世纪 90 年代，人们对​​高科技玩具和人偶的兴趣日益浓厚，现在 Tamagotchi、Pokemon、PollyPocket、Barbie、HotWheels 和 PowerRangers 等品牌正在卷土重来。

此外，与 80 年代流行的电视节目和电影相关的动作玩偶已成为当今儿童玩具的流行 Ips。雅各比表示，预计 2022 年至 2023 年间将看到更多与电影联名的玩具。