新闻 - 这个玩具频道，很多人想不到

历史悠久

第一次买赠活动可以追溯到 1905 年，当时桂格燕麦公司 (Quaker Oats Company) 让收集到足够邮票的顾客兑换真正的瓷碗，直到 20 世纪 50 年代，食品公司才开始将免费赠品装在盒子里。自那以后，玩具已成为食品公司的顶级免费赠品之一已经流行起来.

1957年，家乐氏推出了微型塑料潜艇；同年，纳贝斯克公司将“神奇水下蛙人”放入其早餐麦片Shreddies 盒中； 1966年，蜂蜜味早餐麦片（Sugar Puffs）送来农场动物玩具； 1967年，早餐麦片Ricicles送来了英国儿童角色Noddy的雕像； 1976年，家乐氏在一盒可可棒棒糖中赠送了Mr. Men贴纸……1979年，麦当劳加入竞争，将IP授权带入玩具赠品中，形成了一种趋势。

到 20 世纪 90 年代，仅家乐氏就聘请了三个促销公司来提出赠品促销创意。其促销合作伙伴之一 Logistix 估计其玩具销量已超过 10 亿件。

这是一份礼物，但并不马虎

在设计玩具赠品之前，Logistix 会追踪各种与儿童相关的研究：孩子们能得到多少零花钱、他们观看了多少电视节目等等。 Logistix 创始人 Ian Madeley 表示，创造出能够吸引孩子几分钟注意力的东西是一项挑战。首先，成本要控制在几毛钱左右。而且大多数玩具主题都是中性的，少数情况下是“男孩导向”的（因为当时女孩很乐意玩男孩的玩具，但男孩不乐意玩女孩的玩具）。因此，在向食品公司提出建议之前，Logistix 规划人员会与自己的家人进行集思广益，看看能否得到母亲和孩子的认可。 “孩子们很直接，喜欢就喜欢，不喜欢就不喜欢。” “产品设计师詹姆斯·阿勒顿回忆道。

还有很多其他挑战。再次考虑一下家乐氏产品盒中的玩具。最大尺寸为 5 x 7 x 2 厘米。 James Allerton 说：“当你设计时，你不能超过 1 毫米。而且，每个玩具的重量必须控制在一定的范围内，这样才能在生产线上被机器正确地放入包装袋中。同时，出于安全考虑，玩具必须经过窒息测试，比如没有容易脱落的小零件，才能适合各个年龄段的孩子，并确保使用安全。

一般促销活动将持续六周至三个月。这意味着亚洲工厂必须一次生产多达 8000 万个玩具，因此从想法到付诸实施大约需要两年时间。

改变玩具赠品的时代

目前，由于政策要求，在食品中添加玩具的做法在英国已经消失。

2000 年代中期，消费者团体开始向政府施压，要求儿童健康饮食。工党议员黛布拉·希普利推动通过了《儿童食品法》，该法限制了向儿童销售食品的方式。使用玩具赠品作为促销手段是一种受到限制的方式。日益严格的审查让谷物公司望而却步。在英国，麦当劳安然度过了难关，并坚持继续在其开心乐园餐中提供玩具。

虽然在英国被禁止，但在食物中添加玩具在其他地方却很盛行。

Creata 是一家总部位于悉尼的广告公司，取代 Logistix 成为家乐氏的玩具赠品合作伙伴，于 2017 年在澳大利亚和新西兰推出了 DIY 小黄人主题车牌。还推出了一款悬挂在碗边、名为 Bowl Buddies 的塑料谷物玩具吉祥物2022 年在北美和拉丁美洲推出。