由消费者事务部、西班牙玩具制造商协会 (AEFJ) 和 Autocontrol 于 2022 年 4 月签署的非性别歧视玩具广告义务守则将于 2022 年 12 月 1 日星期四对新生产的广告生效。
新的自律守则取代了 2005 年的守则，是政府与广告和玩具行业之间达成的一项协议，根据该协议，在针对未成年人的广告中以歧视性或无理取闹的方式使用女孩形象的广告将不会被禁止。产生的。目标是让玩具场更加平等、真实和建设性，这是保护和发展儿童的基本方面。
该准则由 64 项义务规范组成，从本周四开始，在针对 15 岁以下儿童（特别是 0 至 7 岁的儿童）的广告活动和信息的制定、执行和传播中必须遵守这些规范。由于年龄较大。其中，旨在促进和培育多元、平等和无成见的未成年人形象的措施脱颖而出。因此，将禁止对女孩进行带有性暗示的描述，并避免将再现角色的玩具（例如护理、家务或美容）与儿童排他性联系起来，以及将行动、身体活动或技术与儿童联系起来。
此外，玩具不会明示或暗示其适用于一种或另一种性别，也不会进行颜色关联（例如女孩为粉色，男孩为蓝色）。广告还将尝试使用包容性语言并呈现积极的榜样，鼓励健康、负责任和可持续的消费。该守则的另一个新颖之处是商业传播必须以未成年人可以理解且清晰的方式描述产品。同样，他们将展示产品能够培养未成年人且对他们成长至关重要的技能，例如创造力、身体和智力发展、社交能力或同理心。
与此同时，为了提供有关游戏和玩具特征的真实和附加信息，视听广告必须包含一系列象形图，以图形方式阐明与组装、价格或技术需求相关的问题。象形图的大小至少占据屏幕的 7%，它们必须尽可能位于屏幕的左上方，并且持续至少两秒钟。
其他行业承诺
为了避免错误的期望，玩具行业还承诺保证产品的文字、声音和视觉展示忠实于现实，并且不会使未成年人对所宣传产品的特征或其优点产生混淆。为此，他们将避免在广告中穿插真实图像和动画小说，或者将两者并置而不明确区分它们。
此外，在那些以运动形式呈现静态性质的玩具的广告中，必须清楚地认识到这种位移是由手或类似物的机械作用产生的。玩具广告中出现的受儿童欢迎的电视节目主持人或参与者、电影或电视剧中真实或虚构的人物、体育或音乐界的人物或有影响力的人物也将受到监管。同样，广告也不会暗示提供此类服务的成年人促销玩具更好或更慷慨，他们不会将购买产品与对未成年人更大的感情或社会接受联系起来，也不会鼓励强迫性地积累玩具。最后，鉴于新技术的巨大进步以及未成年人对新技术的使用，新的自律法规包括关于互联网上玩具广告的部分。
其中明确禁止通过移动设备向十四岁以下儿童投放广告。还规定，当应用程序或游戏用于商业通信目的时，必须包括接收者的建议年龄。
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发布时间：2022年12月3日
