2022 年 4 月，消费者事务部、西班牙玩具制造商协会 (AEFJ) 和 Autocontrol 签署了关于非性别歧视玩具广告的义务法典，该法典将于 2022 年 12 月 1 日星期四对新生产广告生效。
新的自律准则取代了2005年的准则，是政府与广告和玩具行业之间达成的一项协议，根据该协议，禁止在针对未成年人的广告中以歧视性或令人反感的方式使用女孩形象。其目标是使玩具广告更加平等、真实和建设性，这对于保护和发展儿童至关重要。
该法典由64条义务规范组成，自本周四起，在制定、执行和传播针对15岁以下儿童的广告宣传活动和信息时，必须遵守这些规范，尤其要关注0至7岁年龄段，因为他们的年龄较大。该法典的创新之处在于，旨在促进和培养多元、平等和无刻板印象的未成年人形象的措施尤为突出。为此，将禁止对女孩进行带有性暗示的描述，并避免将仅能模仿女孩角色（例如照顾、家务或美容）的玩具与儿童联系起来，以及避免将动作、体力活动或科技产品与儿童联系起来。
此外，玩具不得以明示或暗示的方式表明其适用于某一性别，也不得与颜色产生关联（例如粉色代表女孩，蓝色代表男孩）。广告还将尽量使用包容性语言，并塑造积极的榜样，鼓励健康、负责任和可持续的消费。该规范的另一个创新之处在于，商业宣传必须以未成年人能够理解和清晰的方式描述产品。同样，广告还将展示产品能够培养未成年人的技能，这些技能对他们的成长至关重要，例如创造力、身心发展、社交能力或同理心。
同时，为了提供关于游戏和玩具特性的真实且附加信息，视听广告必须包含一系列图形符号，以图形方式阐明与组装、价格或技术要求相关的问题。图形符号的大小应至少占据屏幕的7%，并尽可能位于屏幕的左上角，且持续时间至少为两秒。
其他行业承诺
为了避免产生错误的预期，玩具行业还承诺保证产品的文字、声音和视觉呈现忠实于现实，不会使未成年人对所推广产品的特性或优点产生混淆。为此，他们将避免在广告中穿插真实图像和动画，或将两者并置而没有明确区分。
此外，在将静态玩具以运动形式呈现的广告中，必须明确指出这种位移是由手或类似物体的机械作用产生的。玩具广告中出现的受儿童喜爱的角色，例如电视节目主持人或参与者、电影或电视剧中的真实或虚构角色、体育或音乐界的人物或有影响力的人物，也将受到监管。同样，广告不得暗示提供此类玩具的成年人促销玩具更优质或更慷慨，也不会将购买产品与对未成年人的更多关爱或社会认可联系起来，也不会鼓励强迫性地囤积玩具。最后，鉴于新技术的巨大进步以及未成年人接触这些技术的便利，新的自律准则新增了关于互联网玩具广告的章节。
该法案明确禁止通过移动设备向14岁以下儿童投放广告。此外，法案还强制规定，当应用程序或游戏用于商业传播目的时，必须包含接收者的建议年龄。
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