LOL Surprise!、Rainbow High、Bratz 和其他品牌的私人所有者已承诺投资 5 亿美元用于打造制造和知识资产。
玩具巨头 MGA Entertainment 已成为好莱坞以外瞄准内容业务的最新主要参与者。
这家位于 Chatsworth 的私人控股公司拥有 LOL Surprise!、Rainbow High、Bratz 和 Little Tikes 等流行零售品牌,推出了 MGA Studios,这是一个价值 5 亿美元的资本和资产部门,用于 Drive Acquisitions 和 New Productions。该部门将由 MGA Entertainment 创始人兼首席执行官 Isaac Larian 的儿子 Jason Larian 领导。
MGA 多年来一直制作与其玩具品牌相关的动画系列,但引入 MGA Studios 以大幅提高制作质量。建立工作室的第一步是收购位于澳大利亚布里斯班的动画商店 Pixel Zoo Animation。这笔交易的价格在八位数的低位范围内。Pixel Zoo 创始人兼首席执行官 Paul Gillette 将作为合伙人加入 MGA Studios。
Pixel Zoo 将留在澳大利亚,并继续为外部客户做一些工作。不过现在,他还在内容开发上投入了大量资源,以帮助重振 Isaac Larian 所说的互联网上的“安全迷你宇宙”,并通过应用程序将孩子们带到公司的品牌中。
Larian Sr. 于 1979 年创立了这家公司。该公司在 1996 年更名为 MGA Entertainment(源自 Micro Games USA)之前经历了数次迭代。如今,这位 MGA 领导人为他的公司从零开始开发创新玩具品牌的业绩感到自豪,如 LOL 惊喜!以及 Rainbow High School Dolls 特许经营权。MGA 在 2000 年代初期推出了一系列比芭比娃娃更前卫的 Bratz 娃娃,并使公司声名鹊起。
大声笑惊喜!这种现象于 2016 年开始流行,其灵感来自 YouTube 一代对低技术“开箱”视频的热爱,将这种感觉融入玩具本身。棒球大小的 LOL 包裹包裹在一层层洋葱状的球中,可以逐层剥离,每一层都会露出一个配件,可以与中间的小雕像一起使用。
目前,由Larian及其家族控制的MGA Entertainment年零售额约为40亿美元至45亿美元,在多个城市拥有约1700名全职员工。
“作为一家公司,我们从零开始创建了 100 个品牌。其中 25 家的零售额达到了 1 亿美元,”Isaac Larian 告诉 Variety。“当时,我在想(改名后)我们需要真正让孩子们开心,而不仅仅是卖玩具给他们。”
近年来,MGA 密切关注流媒体平台与原创内容、游戏、应用内购买、电子商务和沉浸式体验的内容繁荣和融合。它是第一家与流行的儿童游戏网站 Roblox 达成协议以创建在线玩具品牌世界的玩具制造商。MGA 的较大竞争对手美泰公司也加大了提供更高质量电影和电视节目的力度,努力将内容转变为公司新的利润中心。
MGA 正在大力投资内容制作,希望将电影和电视节目、电子商务和游戏功能、社交媒体活动和其他品牌建设战略更无缝地整合到其核心玩具开发业务中。
“一开始,内容是销售更多玩具的工具。这几乎是事后才想到的,”MGA Studios 总裁 Jason Larian 告诉 Variety。“有了这个框架,我们将通过玩具设计从头开始讲述一个故事。它将是无缝和连续的。”
“我们不只是关注纯粹的内容,我们还在寻找创新型公司在游戏和数字体验方面进行合作,”Jason Larian 说。“我们正在寻找人们与知识产权互动的独特方式。”
两人确认他们正在市场上寻求额外的生产、知识产权和图书馆资产。Isaac Larian 还强调,即使他们与消费品没有直接关系,他们也可以对吸引儿童和成人目标受众的伟大创意持开放态度。
“我们不只是在寻找玩具。我们想拍出很棒的电影,很棒的内容,”他说。“我们专注于儿童。我们很了解孩子。我们知道他们喜欢什么。
Pixel Zoo 非常适合 MGA,因为两家公司在最近的一些项目上进行了合作,包括 MGA 的 LOL Surprise!Netflix 上的电影”和“LOL 惊喜!”。YouTube 和 Netflix 上的 House of Surprises 系列,以及与 MGA Rainbow High、Mermaze Mermaidz 和 Let's Go Cozy Coupe 玩具系列相关的系列和特别节目。该公司的其他品牌包括 Baby Born 和 Na!Na!没有!惊喜。
Pixel Zoo 成立于 2013 年,还为 LEGO、Entertainment One、Sesame Workshop 和 Saban 等客户提供内容和品牌推广服务。公司拥有约 200 名全职员工。
“对于所有大牌 (MGA) 品牌,我们可以做很多事情,”Gillett 告诉 Variety。“我们故事的潜力是无限的。但我们想从故事开始,而故事就是一切。这一切都是关于讲故事,而不是销售产品。品牌。”
(上图:MGA Entertainment 的 LOL Surprise!冬季时装秀特别节目,于 10 月在 Netflix 首播。)
发布时间:Nov-16-2022