近年来，随着“万物皆可盲盒”的热潮，时尚玩具逐渐进入大众视野。时尚玩具又称艺术玩具或设计师玩具，融合了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等元素的概念，主要面向成人。数据显示，游戏市场发展空间巨大。市场规模从2015年的63亿元增长到2020年的229亿元，五年复合增长率为29.45%。据中国社科院福斯特苏利文前瞻产业研究院报告显示，中国潮玩行业仍处于成长期，随着中国潮玩越来越受到消费者的欢迎和喜爱，整个市场预计将超过2024年760亿元，2027年中国潮玩市场规模将突破1600亿元。
许多时尚玩具企业开始进军海外市场，一些中国设计也赢得了海外消费者的青睐，展现出强大的创新活力和文化影响力。时尚玩具不再是少数人的爱好，而是上升为一种精神消费和文化现象。
潮流玩具对年轻人意味着什么？如何打造具有中国价值观和国际影响力的IP形象？
线下，不少大型商场的显眼位置都被时装店和自动售货机占据，人们乐于花几十元买一件“小楚兴”。线上，国产时尚玩具品牌泡泡玛特连续第二年超越乐高、万代，成为天猫双十一玩具品类销量第一。此外，一些博物馆尝试以盲盒的形式推出文创产品，传统文具企业在试水，不少互联网企业也在涌入这个行业……
这是年轻人的消费狂潮，也是将艺术以平易近人的价格带入人们日常生活的一次尝试。盲盒背后，更大的文化消费市场正在兴起，更多人不禁好奇——什么是潮流玩具？为什么它如此受欢迎？热量是否可持续？
1.时尚玩具：连接艺术与商业的新业态
时下流行的玩具有哪些？业界普遍的共识是，狭义的时尚玩具起源于20世纪末的香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也称为艺术玩具或设计师玩具。
时尚玩具的设计往往带有一点街头、叛逆、反主流的风格，而且产量有限、价格较高，最初的消费仅限于小圈子。
21世纪初，hip-play理念与欧美、日本本土动漫电视产业融合，涌现出一批世界知名的hip-play品牌和形象，如KAWS、BE@RBRICK等等等。
当时尚玩具进入中国内地后，形式更加多元化，定位也从艺术玩具或设计师玩具转向更大的市场——艺术周边市场。
除了最受欢迎的盲盒之外，手办、BJD玩具（关节可动玩具）也被纳入潮流玩具的范畴，价格从几十元到上万元不等。
越来越多的玩具相关企业进入产业链，从设计、生产、销售到二手交易市场、线下大型展会的潮流玩具生态圈初步形成。
2.为什么年轻人喜欢时尚玩具?
“如果我真的想买一个娃娃，它就会有一些对我说话的东西，而这种情感和感觉实际上是非常主观的。”一位资深游戏玩家解释了他的动机。一款没有厚重故事作为背景，但更容易与消费者产生情感联系的时尚玩具，其个性是由消费者投射自己的情感来完成的。
3.培育具有持久生命力的潮流文化仍有待解决
目前，不少时尚玩具企业采用统一的包装、尺寸、销售方式、隐藏比例，形成了“盲盒”语言。但这种形式在时尚玩具行业并不是首创，只是一种销售模式。游戏产业的核心仍然是内容的形式，中国的游戏产业需要继续探索更多的模式，融入更多的中国文化元素和意象，而不是像乐高和迪士尼这样的公司创造的语言和系统。
如果时尚玩具未来的趋势是向艺术发展，那么时尚玩具设计的艺术厚度就需要增加，真正培养能够反映时代声音的艺术家。 “今天，我们看到的许多图像可能都是西化的。未来，我们会看到更多以行走世界的中国剑客等角色为灵感的流行游戏吗？” “这很大程度上取决于设计师的中国文化。”
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发布时间：2022年11月23日
