动画是打造儿童IP的好方法

IP是“知识产权”的缩写，它的原义是“知识（财产）所有权”或“智力（财产）所有权”，是一种无形财产权，在很多情况下，几乎找不到一个非常明确的范围，它是一种种形象、情感、品牌等多元组合。

儿童IP“新”故事

葫芦兄弟、喜羊羊和灰太狼这样的卡通形象你可能已经看过无数次了，但其实他们还有另外一个定义，叫做儿童IP，这就是目前国内早教内容产品的“新”故事。贝娃儿歌CEO杨威表示，未来，贝娃儿歌将在儿童领域打造强势IP，用IP品牌打造儿童儿歌的综合入口。儿童c消费者商品工业.

“自Dona创建以来，我们就非常注重IP集的开发。我们的IP集可塑性极强，它们本身就以“美食”命名。多娜的英文名字是‘甜甜圈’。”新东方《多纳》总监陈万青说。

事实上，IP并不是一个新概念。迪士尼、巧虎、DORA等耳熟能详的早教品牌的核心竞争力之一就是长期的IP影响力。对于当下专注于儿童消费品的网络创业者来说，IP也是他们必须依赖的重要资源。

在资本的强势进入下，IP早已成为一个热词，在影视、游戏等娱乐行业频频出现。在儿童领域，IP也有涉及，但谈论最多的是国外产品——迪士尼、老虎、朵拉、海绵宝宝、天线宝宝等大家耳熟能详的IP。

但事实上，这些IP本质上并不相同。从更纯粹的教育角度来看，这些IP可以分为两种：如果IP服务于教育目的，则称为“教育IP”；如果IP以教育为目的，则称为“教育IP”。如果教育服务于IP的价值，那就叫娱乐IP。“迪士尼”堪称娱乐IP的代表；“巧虎”堪称教育IP的代表，而混合体则被称为“DORA”模式。国内首档科普早教电视节目《积木宝宝世界》也正在向“教育IP”挺进。

IP增强品牌认知度

皮影师创始人徐克谦表示，未来肯定会有更多的教育IP。这里他认为有几个原因：第一，教育场景符合IP诞生的条件。一旦教育IP与教材绑定，就会不断出现在孩子们身边，构成天然优势；其次，教育是一个品牌化程度极高的市场。比如已经上市的新东方、浩未来，它们更突出的优势在于品牌。对于消费者父母来说，品牌是他们消费决策的重要组成部分。很多时候，IP是品牌的重要组成部分，提升公众对品牌的认知度。

未来，IP在教育行业只会变得更加重要。目前，从整个教育市场来看，IP在早教市场的应用和思维显然更加前沿。2010年起，儿童应用市场开始以内容类应用为主，并逐渐形成一系列互联网教育IP形象。例如，宝宝巴士以熊猫为主要形象；贝瓦选择了一只海狸；唐纳选择了狮子；铁皮樵夫选择了鸡JoJo；小伴生龙本身就是一条可爱的西方龙；积木宝宝的世界选择的是拱形、圆形和三角形三种常见形状，衍生出聪聪、灵灵、坚强三个可爱的形象，显然，这些人正在塑造自己的新教育IP。

动画是打造 IP 的好方法

目前，电视作为一个渠道仍然很强大。电视是家庭活动的中心。与此同时，除了传统电视渠道外，新兴的智能电视销量也开始上涨。可以说，未来电视在儿童早期教育中的作用只会“增加”而不会“减少”。对于孩子来说，动漫或者综艺是电视上最重要的观看内容之一，也是IP的重要渠道。

但是，根据经验，如果没有 300 集，几乎不可能记住你。动画已有100多集，包括《顽皮猫》、《喜羊羊》、《熊出没》等，而《积木宝贝》则拥有500多集原创内容。同时，播出渠道也至关重要。截至2016年6月，《积木宝宝闯天下》已通过70多家电视台、10家主流视频网站、10家电视盒子、5台IP电视、70个移动终端播出，用户规模超过1000万，超过5家百万月活跃用户。作为真人综艺，自有平台视频播放量超1亿，第三方合作平台及众多数字平台视频播放量超5亿。

因此，“视频网站+短视频”是一个不错的选择，因为制作和投放成本已经大大降低，而目前视频网站少儿早教优质内容缺乏，但需求量很大，所以往往有合作意向这一倡议，而且条件也有利，可以说是打造IP的一个好途径。